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服装问卷调查表怎么样设计?有哪几种调查方式?

时间:2011-02-12 11:17来源:未知 作者:海通服饰 点击:
①对一些相关事物的观察:诸如对新产品的介绍、玩具、运动服装、以旧 换新、人们的聚集场所、交流中心、旅游胜地、新技术、企业和消费者行为、少数 民族服装、相关行业如汽车、娱乐、室内装潢等等。 广告T恤衫 b.正式调查阶段 ④确定资料来源和方法:收集一

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  ①对一些相关事物的观察:诸如对新产品的介绍、玩具、运动服装、以旧
换新、人们的聚集场所、交流中心、旅游胜地、新技术、企业和消费者行为、少数
民族服装、相关行业如汽车、娱乐、室内装潢等等。
广告T恤衫 
    b.正式调查阶段
    ④确定资料来源和方法:收集一手和二手资料,要注明来源,注意信息的
可靠程度。一手资料可采用访问、观察、实验法或三种方法并举。二手资料也
应明确收集的方法,尽量利用科学的信息检索手段。
    ⑥问卷调查表设计:收集第一手资料时,一般采用这一调查方式。在服
装市场细分、服装心理调查及确定目标市场时,都要用到问卷调查表。调查问
卷设计得合理与否,关系到数据的准确性,因此必须学会设计科学的调查表和
问卷。
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    ⑥抽样调查:被调查的总体对象十分庞大时,要进行抽样调查,即从
被调查总体对象中选择部分样本进行调查,并用样本特征值推断总体特
征。例如,我国1981年第一次制定服装号型标准(GBl335—81,现已有第
三次修改版GBl335—1997)时,总体对象是11亿人口,而样本对象为40万
人次。
    ⑨现场实地调查:现场调查能取得第一手数据,但调查人员应进行培训,
严格按规定进度、方法收集信息。例如当需要了解服装店铺在一星期或一天
中销售额的波动状态时,调查人员可直接插班工作,及时记录售货情况,由此
能够得到准确的原始数据。
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  c.结果处理阶段
  ④资料的整理分析:资料的整理分析包括审核、分类、制表等。审核是为
了发现资料的各种错误和误差,达到去伪存真的目‘的;分类是为了使资料便于
查找和使用;制表是通过表格形式反映各种相关因素的经济关系或因果关系。
另外,也可利用统计方法找出数据的重点,如帕累托图等。
    ⑥编写调查报告:编写调查报告是市场调查的最后一步,是对问题的集
中分析和总结。编写报告的原则是:内容真实客观,重点简要突出,文字简练,
采用简明易懂的图、表说明问题,计算分析步骤清晰,结论明确。调查报告的
内容:凋查目的、调查过程概述、调查结果分析、调查方法、抽样方法、关键图表
和数据、结论与建议、附录(图、表、公式)、参考资料等。
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一手资料亦称原始资料,指市场调查人员通过实地调查得来的原始资料。
a.一手资料的收集方法
④访问调查法
访问调查法是将所拟调查的事项,向被调查者提出询问,以获取所需资
料。主要采用的是面谈调查法、电话调查法、邮寄调查法和留置问卷调查法。
服装行业中较多采用的是第一和最后一种。
    面谈调查法——调查员通过与被调查者面对面的直接交谈,提出对有关
问题的询问,并将回答记录下来。调查人员在面谈前,应熟悉调查提纲,明确
问题的核心和重点,可采用个别面谈和采用小组面谈(调查会)两种形式。这
种方法的缺点是费用高,易产生偏见。、
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    留置问卷调查法:将设计好的问卷由调查者当面交给被调查人,并说明填
写的方法和要求,由其自由填写,再由调查人员定期收回。
  ⑥观察调查法
  调查人员通过在现场观察具体事物和现象收集所需信息资料。通过耳闻
目睹顾客对市场的反应,或利用照相、录音、摄像或仪器记录所需的资料。前
述的上海妇女服装、服饰市场调查采用的是观察调查法。
  @实验调查法
  通过市场营销实验来测定某一产品或某项营销措施的效果,以决定是否
有扩大规模的必要。    
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    一般来讲,通过广告宣传可提高产品的知名度,增加销售量。图8—4所示
为A、B两个品牌服装的价格、需求量和广告作用的实验调查结果。
    由图可知,同样价格(P。)下,知名度高的B品牌的需求量(D。)要比知名
度低的A品牌的需求量(D。)大。市场实验结果不像自然科学实验结果那么
准确,因为市场上不可控因素众多,影响服装消费行为因素也颇多,但通过实
验调查法能直接检验营销活动的效果。

本文出自武汉文化衫: http://www.11efu.com/
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