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服装产品的特点有哪些呢?构成服装产品的整体概念是什么?

时间:2012-05-31 18:29来源:未知 作者:海通服饰 点击:
服装市场规模庞大、变化迅速和竞争激烈,导致服装经营者们 将注意力更集中于产品个性的塑造,即在经营服装的过程中,把握 服装的特性,从服装产品本身价值和附加值两方面综合提升服装的 价值含量。服装产品的特性主要包括以下几方面: (1)随季节变换。对于大

文化衫

    服装市场规模庞大、变化迅速和竞争激烈,导致服装经营者们
将注意力更集中于产品个性的塑造,即在经营服装的过程中,把握
服装的特性,从服装产品本身价值和附加值两方面综合提升服装的
价值含量。服装产品的特性主要包括以下几方面:
    (1)随季节变换。对于大部分地区而言,季节的明显差异,致
使服装产品按照季节的
广告围裙变换而变换。所以一年之中服装要素就要随
气温的波动而变化多次。
    (2)受流行影响。服装产品总是随着市场流行周期的变化而不
断地更新,“时尚”和“流行”是服装永恒的主题,因此服装产品的生命周期短。
    (3)地域之间差异。不同国家和地区由于文化、经济、种族、
气候等多种因素的影响,致使相同时期的服装流行和消费呈现差异。
    (4)服装款式无专利。由于服装生命周期短,所以一般不申请
专利保护,又由于服装款式容易模仿,因此服装市场“抄袭行为”
非常普遍,这就造成品牌服装经营风险大,新款服装一旦被模仿,
企业的利润率和市场占有率会迅速下降。
构成服装产品的整体概念,这五个层次分别如下:
    核心产品——产品能提供给消费者的基本效用、利益和功能。
如服装满足顾客的
广告帽遮寒避体的基础用途。
    基础产品——核心产品借以实现的基本产品形式。如服装的具
体款式、色彩、品牌、包装等。
    期望产品——消费者期望的产品属性和条件。如消费者购买高
档名牌服装时期望产品的质地、款式和做工等特性与其品牌和价位相符。
    附加产品——产品附加的利益和服务。如服装的成分和洗涤说
明,免费修改,搭配建议,着装提醒等附加的服务。
    潜在产品——产品的未来的改变和发展,是附加产品的延伸。
如企业提供某品牌的单一服装,未来可能会发展成为提供如鞋、帽
和饰品等的连带系列产品,以及相应服务项目的潜在产品。产品整体概念示意图。

本文出自武汉文化衫: http://www.11efu.com/
武汉海通
文化衫服装厂定做广告衫,T恤衫无纺布袋等

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