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服装这种高品质应当如何传播给消费者?

时间:2012-03-07 11:37来源:未知 作者:海通服饰 点击:
传统服装产品质量观念认为,质量是制造出来的,产品质 量的优劣是由企业的工艺水平、设备性能、布料品质等决定的;而 现代质量管理观念则认为,质量不仅是制造过程的问题,而应 当包括在设计、制造、销售、服务等全部过程中。尤其是在创建和 传播品牌形象的

文化衫

    传统服装产品质量观念认为,质量是“制造’’出来的,产品质
量的优劣是由企业的工艺水平、设备性能、布料品质等决定的;而
现代质量管理观念则认为,质量不仅是“制造’’过程的问题,而应
当包括在设计、制造、销售、服务等全部过程中。尤其是在创建和
传播品牌形象的环节中,企业更应当善于树立和传播产品与品牌的品质及质量形象。
      首先是消费者调研。企业通过组织专人或聘请市场调查公司调
查和收集有关质量的信息,了解目标消费者对服装质量的要求和意
愿、建议等。只有深入了解消费者的意愿,才能树立起为他们所认可、信赖和接受的质量形象。
    其次是进行定位。在调查、分析质暑的相关信息之后,为服装
的质量形象进行准确定位是传播质量
武汉广告衫形象的必由之路。对质量形象
进行定位,即通过搜集和分析数据,明确本企业的产品质量形象在
消费者心目中的实际地位,并确定企业希望达到的某种理想位置。
例如,有的服装企业希望消费者认为他们的服装是经久耐穿的,有
的则定位于舒适,还有的则宣传服装产品的制作工艺精湛高超,等
等。这些都是不同的质量形象定位。
    再次是质量形象的传播。在确定了质量形象的定位之后,服装
企业就可以通过广告和公关活动来传播产品的质量形象。在广告
中,企业可以采用理性或感性的表现策略来表明产品的质量形象定
位。例如,“李维斯”(Levi,s)在一则广告中为了显示其牛仔裤的
牢固耐穿,不惜将牛仔裤当成
文化衫厂家绳子绑在两辆汽车上,用一辆汽车去
拖动另一辆。而当另一辆汽车的保险杠被拽下来时,牛仔裤却完好无损。
    最后是评估传播效果。经过一段时期的传播之后,企业和产品
会在消费者心目中形成一定的质量形象。此时,企业应当进一步去
调查和收集消费者信息,以确定当前消费者所形成的质量形象是否
与企业最初预期的相一致,并为下一步的质量传播提供依据。

本文出自武汉文化衫: http://www.11efu.com/
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