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Interbrand公司的品牌资产模型是什么呢?

时间:2012-08-09 09:28来源:未知 作者:海通服饰 点击:
该公司是一家总部位于英国的品牌咨询公司,它采用了一套独 评价标准构成,主要涉及品牌的商业前景、市场环境及消费者认 知。具体指标有7个:①领导力。处在市场第一位的品牌要比排名 第二、第三、第四等的品牌更稳定、更有力。②稳定性。一些长期 存在的品牌

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    该公司是一家总部位于英国的品牌咨询公司,它采用了一套独
评价标准构成,主要涉及品牌的商业前景、市场环境及消费者认
知。具体指标有7个:①领导力。处在市场第一位的品牌要比排名
第二、第三、第四等的品牌更稳定、更有力。②稳定性。一些长期
存在的品牌,如“路易威登"、“登喜路”、“李维斯”等,其品牌识
别已经成为市场的有机
武汉广告衫组成部分,甚至有些成了市场文化的一部
分,这类品牌将格外有价值。③市场。当品牌所处的市场有增长或
稳定的购买力,以及在该市场的价格体系中成功的公司更有利可图
时,品牌的价值更高。例如,有资料表明中国在未来几年内将成为
世界第三大奢侈品消费国,这就有可能使一些高端的服装品牌继续
增值。④国际性。国际性的品牌要比全国性的或地区性的品牌更有
价值,部分原因是由于规模经济的影响,以及风险分散带来的好
处。推而广之,品牌所处的市场范围越广,其价值就越高。比如’,
全国性的品牌比地区性的品牌价值更高。⑤趋势。品牌的整体长远
趋势(可以用销售指标来衡量)可以反映品牌的未来前景。一个健
康的、成长中的品牌表明其具有
文化衫厂家时代性并与消费者紧密相连。例
如,服装品牌Diesel、Bennetton、Pllma等,都在各自的细分市场
中对领导品牌构成了挑战。⑥支持。能得到连续的投资和重点支持
的品牌比那些得不到支持的品牌更强势。例如,在最近的一起服装
品牌并购案中,“阿迪达斯”曲于得到了足够多的支持而变得更加
强势,而“锐步"则面临着被削弱的危险。⑦保护。保护品牌合法
商标的力度和广度对品牌优势的获得也至关重要。

本文出自武汉文化衫: http://www.11efu.com/
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