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在无序的市场竞争中怎样针对不规范的商业操作做战略调整

时间:2014-05-14 16:55来源:未知 作者:huitongfushi 点击:
在无序的市场竞争中怎样针对不规范的商业操作做战略调整? 目前,例外EXCEPTION de MIxMIND已在全国上海、北京、深圳、福州、厦门、 西安、长春、哈尔滨、昆明、乌鲁木齐、浙江等地拥有70多家连锁店。同时,例外品牌 的产品销往法国、德国、希腊、东南亚等地

在无序的市场竞争中怎样针对不规范的商业操作做战略调整?

文化衫

 

 

    目前,“例外EXCEPTION de MIxMIND”已在全国上海、北京、深圳、福州、厦门、
西安、长春、哈尔滨、昆明、乌鲁木齐、浙江等地拥有70多家连锁店。同时,“例外”品牌
的产品销往法国、德国、希腊、东南亚等地,同时与香港家居龙头企业“G.O.D.”合作
共同开拓中国与国际家居市场。广州状态公司同时还拥有另外两个品牌“TEE”和
“DUPIN”。

在谈起“例外”店铺调整时,毛继鸿说这样的战略调整不会使品牌失利,而是在一
个市场网络回收的前提下在设计研发,面料与工艺上将会有相匹配的改进。并且,这
个时间段里,通过对所有的品牌资源、信息作调整,最终使品牌的单店产出变高,使品
牌的文化衫附加值变高。

    “例外”的销售网络发生变化不是被公司总部强行减店10%的结果。在与代理商
交涉的过程中,为了从深圳的不规范商业市场撤出,广州状态服装设计有限公司花费
了一定的代价才终止了与代理商的合作。这种销售网络的回撤,不是被动的,而是主
始孕育。“例外”这样的原创设计女装是需要一段时间的目标客户培训才能达到稳
的终端销售业绩。不过,要在常年的发展中,保持品牌的风格,并且在推陈出新上连
不绝的有卖点,需要不断地调整品牌发展战略和相关各部门的链接方式。有的时候
需要果断的舍弃一些不广告衫符合标准的销售终端环节。

    毛继鸿说:“我们一直以来走的是国际化原创女装品牌的路。但是,在一段时间
会被市场牵引,失掉一些性格,获得一些偏离定位的市场。从而引发产品研发方面
问题。另一方面,在企业理念执行的方面,我们也要尽力的将标准制定好。有的时
市场是严酷的。但是作为有理想原动力的品牌要心静如水,很重要的是在长期发展
找到正确的方向。正所谓进三步也需退一步。世界上的那些顶级时尚大牌,哪一个
有坎坷的发展经历呢?并且,面对国内一些无序的竞争市场,不规范的商业操作,我
忍痛把一些有症结的部位挖掉广告衫批发是理智的战略调整方式。”

本文出自武汉文化衫: http://www.11efu.com/
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