市场研究寻求答案
为了总结失败的教训并制定新的广告策略，弗仑广告公司对25～44岁的女性消
费者进行了定性的研究。得出了以下的结论：
第一，女性消费者对牛仔服装情有独钟。她们情愿将那些自己曾经穿过现在已经
过时或者不再合身的牛仔服珍藏多年。这些女性之所以对牛仔服充满眷恋是因为她
们是穿牛仔长大的，看到牛仔服就会令她们追忆起似水年华，牛仔是她们青春成长的
见证。穿广告衫批发牛仔服是她们这代人的象征。
第二，贴身是这些女性最关心的利益。大多数女性都需要一种在腰部和臀部很贴
身，且活动自如的牛仔服，找到这样一件牛仔却很困难。调查表明，女性平均试穿16
件牛仔才能选中一件称心的。结果，妇女们对买到称心的牛仔已失去信心，她们上街
只是顺便试穿而不再专门为买牛仔而试穿。在一片抱怨声中，只有Lee牌口碑最好，
女性消费者视之为专门为她们设计的最贴身的时装。
第三，女性倾向于依据使用场合而不是以品牌去将牛仔服装分类。对一些女性来
说，当她们需要打扮一番时才穿牛仔，而另一些女性却是在下班休闲时才会穿，还有些
人将牛仔视为日常穿着。广告衫定做Lee牛仔是唯一的一个能适合所有场合的品牌。
第四，这些女性认为Lee牛仔代表“一种精心的、安全的选择——一个货真价实的
品牌”。即使在廉价折扣商店里也大可放心去购买称心的Lee，而不必一定要去大商
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产品销售专线：18971400967/ 15527800080 /
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如何在市场研究中失败寻求答案
时间:2014-07-09 15:28来源:未知 作者:huitongfushi 点击:次
市场研究寻求答案 为了总结失败的教训并制定新的广告策略，弗仑广告公司对25～44岁的女性消 费者进行了定性的研究。得出了以下的结论： 第一，女性消费者对牛仔服装情有独钟。她们情愿将那些自己曾经穿过现在已经 过时或者不再合身的牛仔服珍藏多年。这些女
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