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服装营销计划是一份什么样的文件?包含哪些内容

时间:2014-07-28 16:18来源:未知 作者:huitongfushi 点击:
营销目标说明的是必须完成什么,营销战略则是详细说明如何才能完成 营销战略与营销战术不同。战略是做正确的事,最终目的是为了实现目标;战术 是把事情做对,提高效率。但是一些公司仍然存在着或者分不清两者的区别,或者允 许短期的战术凌驾在战略之上的情
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  营销目标说明的是必须完成“什么”,营销战略则是详细说明“如何”才能完成
营销战略与营销战术不同。战略是做正确的事,最终目的是为了实现目标;战术
是把事情做对,提高效率。但是一些公司仍然存在着或者分不清两者的区别,或者允
许短期的战术凌驾在战略之上的情况。因此,决定正确的战略向正确的方向前进,对
企业来说是很重要的。

 

   营销计划
    服装营销计划是一份文件,详细叙述特定期间的营销行动。它的内容是何事必须
在何时完成,如何完成以及有什么效果。营销计划提供营销策略的细节以及公司将如
何达到营销目标,同时分配责任与资源,为主要活动制定时间表,使高层主管监督营销
战略的执行。
    一个计划应该如何构架,各个公司间有许多的差异,这些差异并不重要,通常只是
反映了服装公司的风格。以下各点,即是营销计划的主要构成要素。
    1.计划摘要
    提交给公司高层管理者以便其迅速了解计划的主要内容。计划概要简明易懂,通
常重点放在利润、广告衫定做销售与资源上面。
    2.营销目标
    必须明确陈述,应与公司战略有关。
    3.SWOT分析
    如前所述,swOT(优势、劣势、机遇或风险)分析必须与竞争有关,并提供一套连
贯的建议。
    4.营销分析
    对市场区分、选择、竞争、营销环境与主要趋势的评估。
    5.营销战略
    一份论及如何通过市场区分与产品定位以达到目标的叙述。
    6.营销组合计划表
    详述产品、价格、分销与促销活动。这可能是计划中最详细的一种,因为其说明了
在时间表的规划与活动的统合之下将会发生什么情况。计划表还应显示工作的分配、
执行的责任与活动广告衫的成本。
    7.预测结果与预算
    根据计划将预测的销售额、利润额、市场占有率及其他相关数量化的资料一同列
出。为了便于计算与比较,将收入与利润的资料和成本及预算放在一起较有帮助。
    8.解决问题与完成计划
买、维修电脑器材。策略的改变,会引起员工或中介机构的不满,必须加以指明,并提
供克服障碍或减少负面影响的建议。
  9.营销控制与评估
  评估计划是很重要的,以便必要时能展开修正行动。当目标及预期结果已如前述
设定之后,计划的这一部分详细叙述实施评估的次数与性质。必须说明比较实际与计
划成果的技巧以及报告的程序。



本文出自武汉文化衫: http://www.11efu.com/
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