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服装流行的接受与传播

时间:2017-02-21 14:15来源:未知 作者:huitongfushi 点击:
流行的接受与传播 新款式服装从出现在市场上到形成流行潮流,通常经历或迅速或缓慢的接受和传 播过程。理解流行服装的接受和传播过程,对预测未来的流行趋势、组织产品设计开 发和营销活动具有重要意义。 。 一、流行的接受过程 流行的接受过程是指消费者对
流行的接受与传播
    新款式服装从出现在市场上到形成流行潮流,通常经历或迅速或缓慢的接受和传
播过程。理解流行服装的接受和传播过程,对预测未来的流行趋势、组织产品设计开
发和营销活动具有重要意义。    。
一、流行的接受过程
    流行的接受过程是指消费者对流行的知晓、关心、评价、采用,确认效果的心理及
行为过程。
    知晓是指消费者获得流行信息的过程。流行信息获得可通过多种途径,主要有人
际来源,如亲朋好友;商业来源,广告衫定做如电视广告、展销会、商店陈列等;公众来源,如时装杂
志、发布会等。研究发现,消费者个人特征的不同,其流行信息的来源途径也不同。流
行革新者的信息多来自服饰杂志、影视剧等,流行指导者的信息多来自与市场有关的
信息源,如橱窗陈列、展示会等,流行追随者主要从人际途径获得信息。
    关心是消费者对流行款式的了解或认识的过程。这一过程受多种因素的影响,首
先是流行款式本身的特点对于个体所具有的价值及意义的大小,如在商店或街头,新
颖的裙子会引起年轻姑娘的关注,漂亮的童装可能受到母亲们的注意。其次是当时的
情境,如有些人看到人们在争相购买某种商品,便会感到这种商品要么价格便宜,要么
流行时髦。再次是个体本身的经验、性格、广告围裙批发需要等特点,经验丰富的人认识较全面深
刻,自信心强的人,认知过程中不易受他人影响。个体的需要不同常常决定其关注的
内容不同。最后,如果同一流行信息来自于多种渠道,或流行信息的传播具有某种权
威性,也会对个人产生较大影响。

文化衫

    评价是对流行所取的态度。消费者通过对流行款式各种属性的评价,考虑其是否
与自己的需要、爱好、兴趣、信念等一致,并预计采用流行款式后可能带来的各种效果。
例如,一个人对一件新款式服装的颜色、做工、价格等方面都很满意,但是否购买或穿
着,还要考虑或顾忌别人的看法。对流行款式的评价会直接影响消费者对流行的态
度,并可能决定其是否接受流行款式。
    是否接受流行除了与消费者对流行的态度有关外,还受到社会规范或群体规范的
约束以及个体对规范服从程度的影响。在穿着上,如果过分时髦,恐受人非议;过分保
守,又恐别人瞧不起,广告马甲定做即从众和归属意识起着一定作用。
    确认效果是消费者对流行款式的再评价过程。采用流行款式后,消费者将根据预
想效果和实际效果是否一致而产生满足或不满足感。预想中采用流行后会受到他人
称赞、社会的承认或能满足自我显示欲,实际上也达到了这些目的,则采用者可能是满
足的,如果没有实现预想的效果,则引起不满足,可能会中止采用。中止采用流行款式
的原因除实际效果与预想效果不一致外,满足后产生厌倦感并伴随新的流行出现或流
行广泛传播、同质化倾向代替了个性表现也是引起中止采用流行的原因。
 

本文出自武汉文化衫: http://www.11efu.com/
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