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性别对个人消费行为有什么影响

时间:2017-04-22 11:23来源:未知 作者:huitongfushi 点击:
性别 成年人的服装市场按照男装和女装划分,尽管男性和女性人口数量相差不大,但 女装市场的规模要明显大于男装。 广告大褂批发 两性在对穿着打扮的观念主要来自于社会文化的 影响。传统观念认为只有女性才会热衷于穿着打扮,而时装一词也用来特指女装。 男
性别
    成年人的服装市场按照男装和女装划分,尽管男性和女性人口数量相差不大,但
女装市场的规模要明显大于男装。广告大褂批发两性在对穿着打扮的观念主要来自于社会文化的
影响。传统观念认为只有女性才会热衷于穿着打扮,而“时装”一词也用来特指女装。
男人过分注重穿着打扮,则会受到人们的“嘲笑”。然而这种观念正在受到挑战。
    所谓“新男性”的出现正在改变传统的男性角色地位。一项对10个中国大都市居
民的调查显示,每5个中国城市的成年男性会有一个自认为是“新男性”。他们是这个
社会中真正被广泛认同与受推崇的对象。零点调查与前进策略的调查显示,新男性更
接近于由实力、品质、个性魅力三合一的人格。但就现实看许多男人平时在电视广告
中看到的男人形象虽然很英俊,但缺乏男子气概,看上去似乎只是女人的陪衬,这令他
们难以产生购买的冲动。
    虽然“女性是社会消费主导者”的印象刻板而固定,这或许与女性经常购买日常消
费品有关,而男性购买的用品更趋于高值与重型,其决策的过程很少暴露在像超市和
百货店一样的公共场所,但以这种非透明购物行为所指向的产品的价值量而言,男性
在消费决策中的相对重要性是明显的。三星手机的电视广告,成功展现了一个自信、
时尚、有实力的年轻男性形象,广告围裙批发他的才智令他在生意场上运筹帷幄,当他完成工作后,
他会脱掉外面的西服露出里面时尚的休闲服与女友共度欢乐时光。广告所表达的信
息是,这是一款有实力的年轻人用的手机,它不仅让你事业有成,而且懂得享受生活。
同样,这则广告也令三星手机的销势看涨。

文化衫

    中国男性很多时候购买商品不是为需要而是为“面子”。人们努力工作是为了创
造社会的某种肯定,能够提升个人魅力,在中国人看来,这就是面子。因此,销售“面
子”类产品,定要给消费者一种感觉:这件商品不是普通的,不是一般人能得到的,只有
特别客户才能拥有。
    另一方面,现在的男人在继承“追求地位和责任”传统好男人理念的同时,更乐于
做出一些改变,开始追求更多“塑造新好男人”的新理念,他们心甘情愿地追求时尚、追
求流行、追求优雅、追求对女性伙伴的“温良恭俭让”。有调查显示,新好男人大多都希
望自己的身高在1.75米以上,广告衫批发体重在65公斤以下,且体态优雅。他们买东西时,总爱
选择款式、外观最为流行的,而且通常他们还很津津乐道比其他人先买一些新式产品、
尝试了一些新潮事物,他们喜欢不断尝试新的牌子。并乐于用名牌(至少是具有较高
品质的)服装、信用卡、手机、股票等做自己的形象包装,因为这一类时尚用品更多地体
现着男人的社会地位和物质生活水平。

本文出自武汉文化衫: http://www.11efu.com/
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