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广告的评估有哪些方面

时间:2017-11-20 08:40来源:未知 作者:huitongfushi 点击:
广告的评估 企业投入巨资制作的广告,能否达到预期的沟通目标和效果,需要采取适当的方 法进行评估和控制。广告效果的评估可以在广告实施前和实施后分别进行。实施前 的评估主要是针对广告信息、媒体和投放计划有效性的评估,以提高广告成功的概率。 实施后
 广告的评估
    企业投入巨资制作的广告,能否达到预期的沟通目标和效果,需要采取适当的方
法进行评估和控制。广告效果的评估可以在广告实施前和实施后分别进行。实施前
的评估主要是针对广告信息、媒体和投放计划有效性的评估,以提高广告成功的概率。
实施后的评估主要是针对广告是否达到了事先制定的传播目标、受众的反应和对销售
(一)厂告实施前的评估
    广告实施前对广告策划及其效果进行评估的重点是广告信息是否表达了产品给
受众带来的利益或能够引起他们的兴趣,是否说明了与同类品牌或产品相比的特色或
独到之处,广告大褂定做是否是可信的或可以加以证实的。具体方法有:
    1.直接评价法
    即请专家或消费者,给不同的广告方案打分,以评估广告在引起注意、阅读、认知、
情绪和行为等方面的强度。
  2.组合测试法
  即请消费者看或听一组广告。然后要求他们回忆全部广告及其内容,主持人可能
作提示或不作提示。被测试者的回忆水平表明了广告的突出之处及其信息的易懂性
和易记性。
  3.实验测试法
  即使用仪器测量消费者对广告的生理反应——心跳、血压、瞳孑L放大、出汗等。这
种方法只能衡量广告引起注意的能力,无法测试对消费者信念、态度和意图方面的
广告实施后的评估

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  广告正式播出后,企业还要对广告效果进行评估。具体有沟通效果调查和销售结
调查。
1.沟通效果调查
目的是要确定广告是否正在产生有效的沟通。例如,可以从接触到某一广告媒体
顾客中抽取一组样本,请他们回忆广告上广告主的名称、产品及其他问题,以测定广
的吸引力和效果。广告马甲批发如果公司事先做过品牌认知度、偏好度等方面的调查,则可以在
告活动后从顾客中随机抽样来了解广告是否提高了品牌的认知度和偏好度。
2.销售效果调查
即在广告发表一段时间后调查销售量的变化,以判断广告是否对销售起到了应有
作用。由于影响销售量的因素很多,广告只是其中的因素之一。因此,用销售量的
化来判断广告是否有效较为困难。
第三节服装销售促进
  销售促进也称营业推广,包括各种多数属于短期性的刺激工具,用以刺激顾客和
间商迅速或较多地购买某一产品。销售促进与广告不同,公司可以利用自己的宣传
体,而不需要向外租用,如公司可自行印制的产品宣传手册和海报等。

本文出自武汉文化衫: http://www.11efu.com/
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