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宣传推广——不断强化“品牌联想

时间:2017-04-19 08:45来源:未知 作者:huitongfushi 点击:
宣传推广不断强化品牌联想 由于爱美男特一直坚持走西裤这一条路线,所以在宣传上采用了一贯策略将 西裤和爱美男特品牌画等号,不断通过各种宣传形式强调自己西裤专家的形象。虽 然拥有多个品牌,但在货区销售推广展示统一以爱美男特的公司品牌形象出现在日
宣传推广——不断强化“品牌联想
    由于爱美男特一直坚持走西裤这一条路线,所以在宣传上采用了一贯策略——将
西裤和爱美男特品牌画等号,不断通过各种宣传形式强调自己“西裤专家”的形象。虽
然拥有多个品牌,但在货区销售推广展示统一以“爱美男特”的公司品牌形象出现在日
本,爱美男特已经成为西裤的代名词,人们每当想买西裤时,爱美男特的名字会自然浮
现在脑海里。经过市场细分,爱美男特的西裤针对不同人群进行强调:“穿爱美男特的
正装西裤去公司上班”,“穿爱美男特的高尔夫裤去打高尔夫”,“穿爱美男特的休闲裤
去度假”。
    通过长期坚持一个品牌诉求——爱美男特的裤子可以满足你生活各种场合的穿
着需要,爱美男特的裤子穿着最舒适,使顾客一想到西裤,首先联想到爱美男特品牌。
    ·服务管理——为顾客手写感谢信    ’
    “爱美男特的发展过程也是一个与顾客不断交流的过程。”高野先生将企业与顾客
交流称为“心与心的交流”,广告大褂厂家因此他特别重视在销售店直接感受顾客的呼声。“在日本,
爱美男特客户服务的成本每年的预算为销售额的2%,因为我们拥有25%的回头客。
企业必须在工艺、采购、制造和物流等方面具有优势,而在营销方面可弱一些。一般
经营款式单一、工艺相对简单、规格标准化程度高的服装企业,可采用这种战略。如
男西服、衬衫、棉毛衫裤等,特别是中低档产品,可通过大规模生产降低成本,获得竞
争优势。但采用这种战略也面临着竞争者可能以更低的成本生产和分销同类产品
的威胁。

文化衫

    (2)差异化战略:采用这一战略的企业通过对整个市场的分析,发现顾客所重视的
某些利益或属性,集中力量向顾客提供这些利益或属性。对大多数品牌经营型服装企
业来说,差异化战略是最佳选择。广告围裙厂家企业可在产品设计、特色、质量、面料、品种、规格、服
务、品牌形象等方面寻求差别优势,但不可能在所有方面都领先。企业应发展那些最
可能获得差别经营效益的方面,并获得优势。追求独特设计风格的公司,则要自行定
制面料,精心组织设计,款式、面料和颜色及产品系列与众不同。
    (3)集中战略:采用这种战略的企业集中在一个或几个狭窄的细分小市场上,通过
专业化的经营满足这些市场中顾客的需求。大多数小型服装企业都可采用这种战略,
如北京的“胖夫人”时装,集中于“胖夫人”这一细分市场,获得成功。
    波特指出,那些指向相同市场或细分市场,并采用相同战略的企业组成了一个战
略群体,其中实行此战略最佳的企业将获得最大利润。所以在那些采用低成本战略的
企业中,成本最低的企业将收益最大。广告衫定做而采用模糊战略的企业——中间派将经营最
差。目前,我国的一些服装企业没有明确的目标和发展战略,左右摇摆,盲目跟风,结
果造成产品积压,陷入困境。实际上,各种战略要求以不同的目的和方式经营,企业要
想在所有战略领域都获得优势是非常困难的。

本文出自武汉文化衫: http://www.11efu.com/
武汉海通广告衫定做厂定做文化衫,T恤衫无纺布袋等

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