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营销研究设计是什么

时间:2017-05-09 08:52来源:未知 作者:huitongfushi 点击:
营销研究设计 营销研究设计是开展营销研究项目时所要遵循的一个框架或计划,以保证营销研 究项目能有效地执行。营销研究设计首先要明确研究的目的以及所需的信息,接着需 二、营销研究方案的制定 营销研究方案的制定是营销研究准备阶段的一项非常重要的工作
营销研究设计
    营销研究设计是开展营销研究项目时所要遵循的一个框架或计划,以保证营销研
究项目能有效地执行。营销研究设计首先要明确研究的目的以及所需的信息,接着需
二、营销研究方案的制定
    营销研究方案的制定是营销研究准备阶段的一项非常重要的工作。切实可行的
营销研究方案是使营销研究能顺利实施和达到营销研究目的的重要保证。营销研究
方案一般包括以下一些内容:
    1.研究目的
    营销研究目的要说明“为什么进行营销研究”,通过营销研究解决什么问题,对问
题解决到什么程度。广告马甲定做多数情况下在明确营销研究任务后,为了进一步确定营销研究的
具体目标,可以先进行探测性研究。探测性研究一般采用非正式的方法,如查看近期
有关的市场动态,与企业管理人员交谈,走访业内专家,消费者或销售人员个别访谈
等,就所要营销研究的问题进行深入探讨,以确定问题的范围,所需资料来源,通过营
销研究解决哪些问题等。
    2.研究对象
    在营销研究目的明确后,接下来的问题就是对“谁”进行调研能获得所需的资料或
信息。营销研究对象可能是目标消费者、销售人员、业内人士,也可能是商场经理或导
购。在文案营销研究或观察法中,营销研究对象可能是有关报纸杂志、文献资料或商
店陈列等。

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    3.研究内容
    营销研究内容是研究方案中的主要部分,即营销研究“什么”才能达到营销研究目
的。确定营销研究内容时既不能太宽,面面俱到,也不能太窄,得不到所需要的充分资
料。
    4.研究方法
    营销研究方法的选择与营销研究目的、对象、内容有关,有些营销研究可能只需要
采用一种方法即可达到目的,另一些营销研究则可能需要两种或两种以上方法。营销
研究方法主要有文案研究、访问研究、观察研究和实验研究等。
  5.研究的时间安排
  营销研究一般对时间都有很严格的要求。营销研究方案中要明确营销研究工作
的开始和结束时间,资料处理、分析及报告的完成时间等。
    6.研究费用 广告衫定做   ‘
    营销研究费用是营销研究需要考虑的另一重要因素。营销研究对象、内容、方法
以及范围的选择往往受营销研究费用制约。如在消费者研究中,样本量、内容、方法和
范围的不同,所需费用有很大差异。在达到营销研究目的的前提下,要尽可能控制营
销研究费用。
 
 

本文出自武汉文化衫: http://www.11efu.com/
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