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营销研究方法有哪些

时间:2017-05-09 09:02来源:未知 作者:huitongfushi 点击:
营销研究方法 常用的营销研究方法主要有文案法、访问法、观察法和实验法。以下介绍各方法 的主要特点及应用范围。 一、文案研究法 营销研究资料分为二手资料和一手资料(也称原始资料)。文案研究是对二手资 料的收集、整理和分析, 广告衫厂家 并提出研究结论
营销研究方法
    常用的营销研究方法主要有文案法、访问法、观察法和实验法。以下介绍各方法
的主要特点及应用范围。
一、文案研究法
    营销研究资料分为二手资料和一手资料(也称原始资料)。文案研究是对二手资
料的收集、整理和分析,广告衫厂家并提出研究结论的一种方法。二手资料是经过加工的文献资
料,包括文字资料、图片、录像等。二手资料分为企业内部资料和外部资料。内部资料
包括财务报表、销售数据、公司报告、投诉和各类剪报等。外部资料包括各种年鉴、政
府报告、公开出版物、行业报告、期刊杂志和报纸、商业性研究报告、数据库和因特网
等。

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    文案研究的对象比较固定,过程易于控制,具有机动性和灵活性,不会因操作失误
而完全丧失研究机会。但文案研究对研究人员有较高的专业性要求;所收集的资料与
研究目的不一定能很好吻合,有些资料的真实性难以判断。
    文案研究可为实地研究奠定基础。广告围裙厂家几乎所有实地研究都是先从文案研究开始的,
通过文案研究可以了解别人在所研究领域目前的发展状况,别人做过的工作,采用的
方法、研究成果及尚待研究的课题。同时,文案研究提供的大量背景资料,有助于明确
所要研究问题的性质、范围、内容和重点等。文案研究还可对实地研究结果进行说明
和解释。
二、访问研究法
(一)访问研究法的定义与类型
    访问研究法包含多种形式,如深度访谈、小组访谈、问卷调查等。但它们的共同特
点是研究人员用口头或书面的方式提出一些问题,由被访者回答。访问研究法是收集
原始资料最常用一种方法。广告帽厂家访问研究法可以包括人们“做什么”、“为什么做”、“如何
做”、“谁做”等非常广泛的问题。
    访问研究法按询问方式可分为直接询问和间接询问。研究者和被访者面对面的
交谈就是直接询问。这种方式主要有深度访谈、小组访谈(也称焦点小组访谈)、问卷
调查中的面谈访问、电话调查等。间接访问有自填式问卷调查、网上营销调研、计算机
辅助调查、邮寄问卷调查等。
    按访问内容的标准化程度分为标准化访问和非标准化访问。标准化访问也称结
构性访问,研究者事先按研究要求拟好了具体的研究项目,研究时按项目顺序依次提
问,让被访者回答,文化衫批发这种研究一般用于正式研究。非标准化访问也称非结构性访问,研
究者仪准备一个初步的提纲或有些想法,与被访者自由交谈,从中获得所需信息,这种
方式多数用于探索性研究。
 

本文出自武汉文化衫: http://www.11efu.com/
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