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深度访谈和个案研究

时间:2017-05-09 09:08来源:未知 作者:huitongfushi 点击:
深度访谈和个案研究 据说国外有一家时装公司为了解时装流行趋势和消费者的时尚爱好,雇用专职的 研究人员,对流行敏感和时尚意识很强的消费者进行个别访谈。这些消费者一般爱好 广泛、善于交际、 广告大褂批发 喜欢时尚前卫的穿着,通过对他们进行个别深入的
深度访谈和个案研究
    据说国外有一家时装公司为了解时装流行趋势和消费者的时尚爱好,雇用专职的
研究人员,对流行敏感和时尚意识很强的消费者进行个别访谈。这些消费者一般爱好
广泛、善于交际、广告大褂批发喜欢时尚前卫的穿着,通过对他们进行个别深入的访谈,可以获得非
常有价值的流行信息,这是采用其他方法难以实现的。
    深度访谈是针对某些特定的个体进行的,这些个体一般在所研究的问题上具有某
些独特性或典型性,如上面的例子,被访者属于时尚潮流的领导者。
    深度访谈的优点是可以就某个问题或某一方面的问题进行深入、细致的了解,对
于那些共性的问题可以通过个别访问就可有比较全面的认识,而不需要进行大范围的
研究,可以节省时间和经费。其缺点是要想成功地实现访问经常会遇到一些困难,如
被访者没时问,不愿接受访问等,而且对访问员的访问技巧和控制访问过程的能力也
有较高的要求。
    深度访谈常常与个案研究结合进行。广告马甲批发个案研究中除了要对被访者作深入交谈外,
还要对其行为等进行观察及了解其他与研究相关的情况,如对服装流行中时尚领袖的
研究,可能要考察其目前拥有的时装数量、风格和品牌等。此外,个案研究也可以是对
某一特定群体的穿着方式的研究。
(二三)小组访谈

文化衫

    小组访谈是在营销研究中应用广泛的一种定性研究方法。小组访谈是在研究人
员的主持下,挑选一组具有代表性的被访者,就某个专题进行讨论,从而获得对行为、
态度、动机、偏好、价值观等问题的深入了解。小组访谈所访问的不是单个的个体,而
是同时与多个(一般为6一10个)广告衫批发个体进行座谈。因此,它是主持人与多个被访者相互
影响、相互作用的过程,要想取得预期效果,不仅要求主持人要做好访谈的各种准备工
作,熟练掌握主持技巧,还要有控制访谈进程的能力。

本文出自武汉文化衫: http://www.11efu.com/
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