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几种常见的量表类型有哪些

时间:2017-05-11 11:05来源:未知 作者:huitongfushi 点击:
几种常见的类型。 1.李克特量表 李克特量表是研究中运用十分广泛的一种量表。它一般由一系列针对某一事物 或现象的态度或看法的陈述组成,答案一般在非常赞成到非常不赞成之问分为5级, 由被访者进行选择,如本节开始的例2就是李克特量表的例子。李克特量表
几种常见的类型。
  1.李克特量表
  李克特量表是研究中运用十分广泛的一种量表。它一般由一系列针对某一事物
或现象的态度或看法的陈述组成,答案一般在非常赞成到非常不赞成之问分为5级,
由被访者进行选择,如本节开始的例2就是李克特量表的例子。李克特量表主要在于
如何设计各陈述句,广告衫批发使得通过研究能够区分出人们态度上的差异(关于李克特毓表的
设计方法由于较为复杂,在此不作介绍),量表陈述句的多少,可根据问题的复杂程度
和研究要求确定,但不宜太少,也不宜过多,太少难以反映人们的真实态度,太多则显
得繁杂,会引起回答困难。
  2.语汇频度量表
  当研究者想了解被访者在某些行为上的总的参与程度时,可采用语汇频度量表。
这种量表在形式上与李克特量表相似,不同的是李克特量表描述的是对某一现象或事
物的同意或不同意的程度,语汇频度量表描述的是某种行为的频繁程度,它所针对的
不是某种观念,而是被访者的行动或行为。
  3.语义差异量表

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  语义差异量表主要用于了解人们对某些概念、事物或现象的心理感觉。它的形式
是两端为一对意义相反的形容词,中间分为7个等级,分数可以从左至右分别为7、6、
5、4、3、2、l,广告衫也可以计为+3、+2、+l、0、一l、一2、一3。被测量的概念或事物放在量表
的顶端。研究时,被访者按照自己的感觉在每对形容词之间的适当位置划记号。通过
对结果的统计分析来了解人们对所测量概念或事物的感觉和态度,并进行不同群体的
比较。下面是语义量表的例子。
 
    大多数营销研究,特别是针对消费者的研究,要想逐一调查在成本和时间上都耗
费巨大,难以实施。因此,通过从研究总体中抽取部分样本进行研究就成为营销研究
的主要方法。

本文出自武汉文化衫: http://www.11efu.com/
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