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消费市场有哪些维度

时间:2017-05-18 08:49来源:未知 作者:huitongfushi 点击:
不关心型 对工作、穿着、兴趣等没有一贯性,被动地消磨每天的时光和人生;年龄以三十多 岁者为多,且除十七八岁年轻人外,在各年龄中都有分布;在必要程度内选择颜色和款 式都无可非议的购买,在就近、方便和放心的场所购买;这类人有减少的倾向。 采用32个
不关心型
    对工作、穿着、兴趣等没有一贯性,被动地消磨每天的时光和人生;年龄以三十多
岁者为多,且除十七八岁年轻人外,在各年龄中都有分布;在必要程度内选择颜色和款
式都无可非议的购买,在就近、方便和放心的场所购买;这类人有减少的倾向。
    采用32个问题组成的生活方式量表,对我国600多名城市女性的调查显示,女性生
活方式由9个维度组成:自我发展、传统家庭、社交活动、追求品牌、权力向往、购物娱乐、
美容保健、理性消费、关注衣着。在这9个维度的基础上,对女性的生活方式进行分类,
可划分出特征明显不同的四种类型的消费者。各类型消费者的生活方式特征如下:
  1.理性消费型
  208人,占总体的34.3%。文化衫批发平均年龄较轻,文化程度和职业上没有显著特征。工
作单位为民营(私营)企业的比例相对较大,个人收入相对最高。她们较重视产品质量
和品牌,理性购物意识较强,喜欢买最新款式的衣服,比较喜欢丰富刺激的生活,计划
性不是很强,相对来说不太重视家庭和储蓄。她们的个人收入虽然相对最高,但对打
折、促销活动敏感。在内衣的购买动机上相对其他分群选择美观和修体的更多。内衣
花费最多,服装花费也较多,更倾向于港台和国产品牌,最不喜欢暴露的内衣。
  2.传统家居型
  127人,占20.9%。总体年龄较大,文化程度低,职业为公司职员、机关干部、工人
的比例比其他三类高,工作单位无明显特点,个人收入相对最低,不太重视产品质量,
理性购物意识较强,选择服装关注个性不紧随潮流,喜欢悠闲惬意的生活,不向往西方
生活方式,最重视家庭幸福,重视储蓄,事业心不强。她们业余时间很少参加社交活
动,也不太学习、旅游或逛街。志愿者马甲购买服装的习惯上,选择大型商场和购物中心的人较其
他类型少,但选择摊点集市相对最多。内衣购买动机上选择美观和修正体型的最少。
因为收入的原因,在服装和内衣的花费上都最少,能接受的价格最低,最反对内衣对身
体的束缚,对内衣的选择不太重视。
  3.健康活动型

文化衫

  129人,占21.3%。年龄以35—45居多,文化程度无明显特点。职业为科教文
卫、个体经营者的比例相对较高,工作单位为集体企业的比例相对较大。这一类型女
性最喜欢和朋友出去活动,广告大褂厂家爱旅游和运动健身,不太在乎产品品牌,理性购物意识较
强,选择服装关注个性不紧随潮流,但对丰富刺激的生活和西方生活方式的兴趣并不
强烈,相信自己能解决难题,力求完美,在生活中能找到很多乐趣。她们在服装的花费
上较多,但在内衣上的花费并不多,相对其他分群来说,购买时不太重视服务水平,认
为内衣不应妨碍人的自由活动。
  4.追求完美型
  143人,占23.6%。年纪最轻,文化程度最高,职业为学生、公司管理人员的比例
相对较大,在银行金融业工作的人相对较多。她们比较喜欢和朋友出去活动,社交性
较强,喜欢做美容、逛街以及娱乐休闲活动,重视产品质量和品牌,理性购物意识不强,
比较喜欢买新款服装,希望过更加丰富刺激的生活,向往西方生活方式,计划性强,相
信自己能解决难题,力求完美,在生活中能找到很多乐趣,有较强的权力欲,喜欢尝试
新事物,重视储蓄,事业心强。广告衫厂家她们中喜欢到大型商场和购物中心购买内衣的人较多,
在服装的花费上最多,更看重国外品牌,可以接受的价格最高,购买时重视服务水平和
品牌形象,认为内衣应符合潮流和表现个性,重视对内衣的挑选。

本文出自武汉文化衫: http://www.11efu.com/
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