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产品种类、产品形式和品牌生命周期是什么

时间:2017-05-26 08:58来源:未知 作者:huitongfushi 点击:
产品种类、产品形式和品牌生命周期 科特勒指出,产品生命周期概念能够用于分析一个产品种类(服装)、一种产品形 式(西服)、一种亚产品形式(休闲西服)或一种品牌(胜龙牌西服)。 产品种类具有最长的生命周期。许多产品种类的销售在成熟阶段是无限期的,这 是由
产品种类、产品形式和品牌生命周期
    科特勒指出,产品生命周期概念能够用于分析一个产品种类(服装)、一种产品形
式(西服)、一种亚产品形式(休闲西服)或一种品牌(胜龙牌西服)。
    产品种类具有最长的生命周期。许多产品种类的销售在成熟阶段是无限期的,这
是由于它们与人口变化规律或特定历史阶段的社会文化、风俗习惯高度相关。如人类
穿着服装至少已有几十万年的历史,广告衫厂家并且没有迹象表明人类会放弃穿着服装。
    产品形式比产品种类更能准确地体现典型的产品生命周期的历史。男西服已有
上百历史,现在已广为男性接受,成为日常穿着的服装,正处于产品生命周期的成熟
期。但其款式、细部结构和面料等也在不断变化。而曾经流行的中山装已经衰退。
    品牌化的产品,它可以有短的或长的产品生命周期。大多数服装品牌的生命周期
都很短,有研究表明目前国内市场的服装品牌平均生命周期只有二三年,北京市场上
排名前100位的服装品牌,每年退出前100名的大约占20%。30%。广告马甲定制但也有一些品

文化衫

牌服装有着几十年,甚至上百年的历史,如德国的内衣品牌黛安芬、美国的牛仔服品牌
利维斯,都已有上百年的历史。品牌生命周期由于受企业经营者的经营思想、经营机
制和经营能力等因素的影响,缺乏普遍的可供借鉴的模式。随着经济的发展,人们消
费水平的提高,广告衫批发购买服装时越来越重视品牌。因此,服装行业和企业都将创建名牌作
为重要的战略目标。在推出新品牌或在新产品发布时,都将建立和宣传品牌形象作为
重要任务,以在目标消费者中产生广泛影响。而已有广泛市场影响的知名品牌,则利
用其影响力不断推出新产品。
流行的概念
    服装是一种典型的时尚化产品,其产品生命周期历程既有与一般产品生命周期类
似的某些特点,也有其自身变化的规律。这种规律不仅受特定时期技术和经济发展水
平的制约,更受到社会文化、价值观念、消费习俗等的影响。因此,服装流行时而缓慢
发展,时而变化迅速,广告大褂批发而且要准确预测服装的流行趋势也有一定的难度。这对服装企
业的产品设计开发和市场营销提出了很大挑战,同时也为能较好把握服装流行趋势的
企业带来了市场机会。
    流行又称时尚,是指在某一时期、某一群体中大多数成员所采用的款式或行为模
式。流行具有时间性和空间性。流行的时间可能很长,也可能很短,流行的范围可能
很广,也可能很窄,这取决于社会、经济、需求变化等多种因素。

本文出自武汉文化衫: http://www.11efu.com/
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