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引入期和成长期的营销策略是什么

时间:2017-06-03 08:40来源:未知 作者:huitongfushi 点击:
引入期的营销策略 现代时装业和成衣业已在世界范围内形成了比较完善的流行预测模式。国际上 通常首先进行流行色的发布,之后进行纱线和面料的流行趋势发布,接着是时装流行 趋势的发布。成衣厂商根据国际流行趋势和企业产品及品牌定位向市场推出自己的 应季
 
引入期的营销策略
    现代时装业和成衣业已在世界范围内形成了比较完善的流行预测模式。国际上
通常首先进行流行色的发布,之后进行纱线和面料的流行趋势发布,接着是时装流行
趋势的发布。成衣厂商根据国际流行趋势和企业产品及品牌定位向市场推出自己的
应季新产品,这些产品既符合国际流行趋势,又具有自己的风格特点。一些有实力的
厂商在销售季节到来之前,广告衫通过参加服装博览会或组织新产品发布会及广告宣传等,
吸引经销商和消费者的注意。配合新产品的上市,开展一系列促销活动,以扩大销售。
由于服装季节性强,流行周期越来越短,再加上新产品设计开发费用高和要弥补部分
产品积压及被仿制的风险,引入期新款服装一般都采用高价策略,以获取高额利润,而
流行早期购买者一般也具有较强的价格承受力。
    需要指出的是经营品牌服装的企业,将新品牌引入现有市场或将现有品牌引入新
市场时的营销策略更为重要,此时的营销推广通常具有战略意义,即建立品牌形象或
扩大品牌影响。如杉杉集团推出女装品牌“法涵诗”时,投入巨额资金;进行了大规模
的宣传活动,广告大褂批发并以很高的价格推出了产品,以期建立高级成衣的品牌形象。而香港的

文化衫

金利来在其产品进入内地市场前,进行了长达几年的品牌宣传活动,产生了广泛的影
响,在产品进入内地市场时,很快便取得了成功。
成长期的营销策略
    新的服装款式进入市场后,如果受消费者欢迎,很快便会进入成长期。销售额和
利润迅速增长。由于有利可图,那些缺乏设计开发能力的服装企业,开始采用成本较
低的面料或手段进行仿制,参与市场竞争。但由于不同档次的品牌或产品采用的销售
渠道和面对的消费群不同,广告衫批发且产品在面料、做工、板型和细部结构以及服务等方面存在
明显差异,这些仿制品很难对领先产品形成真正威胁。从某种意义上说,只是加剧了
同档次产品间的竞争。
    对处于成长期的品牌服装,其营销策略的制定对品牌顺利进人成熟期具有重要意
义。一般可供选择的策略有:
  1.提高产品档次
  改进产品质量和增加产品特色。
  2.增加产品种类
  延长产品线,推出系列产品。
  3.产品创新
  采用新面料、新工艺、新技术。
  4.改变目标市场或销售渠道
  进入新的细分市场广告帽厂家或采用新的分销渠道。
  5.加强营销宣传
  树立和提升品牌形象。
  6.建立营销信息系统
  提高快速反应能力。
 

本文出自武汉文化衫: http://www.11efu.com/
武汉海通广告衫批发厂定做广告衫,T恤衫无纺布袋等

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