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服装商品企划是什么

时间:2017-06-10 09:34来源:未知 作者:huitongfushi 点击:
服装商品企划 服装企业通常根据流行趋势、市场需求和企业的品牌定位,按季节向市场推出新 款服装,以更新原有产品,吸引消费者购买。这些产品一般是在企业原有产品基础上 经过设计改进产生的 广告衫厂家 ,这就是一般所说的应季服装。但还可以从更广泛的意义
服装商品企划
    服装企业通常根据流行趋势、市场需求和企业的品牌定位,按季节向市场推出新
款服装,以更新原有产品,吸引消费者购买。这些产品一般是在企业原有产品基础上
经过设计改进产生的广告衫厂家,这就是一般所说的“应季服装”。但还可以从更广泛的意义上理
解新产品概念,从市场营销的角度,当企业在现有产品类别中增加新品种、新品牌或将
原有产品向新的细分市场销售或通过新的销售渠道销售都可以认为是新产品,其新颖
程度是根据企业和市场来确定的。服装的全新产品极为少见,一般是由上游产业的技
术进步带动的,如新型纤维、新型纺织染整技术等,改变了面料的性能或外观风格,形
成了与以往产品在功能上有很大区别的新产品。本章将介绍服装新产品开发,即一般
所说的服装商品企划的概念、组织管理和过程。
第一节服装商品企划概念
一、商品企划的定义
    商品企划不是着眼于单个的商品或制品,而是指相互关联的一组商品,即不是简
单的将制品变为商品,而是指为了开发易于商业化的产品所做的多方面的努力。商品
企划在美国、广告围裙批发日本等国原本指流通业中的市场营销,即如何购人商品并销售的活动,但
现在也经常用于企业的新产品开发活动。
    美国市场营销协会(AMA)关于商品企划的定义为:商品企划是指为达到企业的
市场营销目标,在适当的场所和时期,以适当的价格和数量,向市场提供适当的商品或
服务的策划活动。
    简言之,商品企划就是企业把顾客的需求转变为实际的商品并提供给市场的管理
技术,是与企业产品开发相关的活动。商品企划过程要求企业以市场为导向,最大限
度地满足顾客的需要和欲望。因此,企业必须遵循“五个适当’’的原则:即在适当的场
所、以适当的数量、适当的价格,并在适当的时间向目标顾客提供适当的产品。

文化衫

    商品企划的“五个适当”原则对服装企业的产品开发尤其重要。服装企业在进行
商品企划时,首先要围绕企业的发展目标和方向,保持产品风格与企业发展目标和品
牌定位的一致性。其次是明确目标顾客,开发适合其生活方式的商品,并且在目标顾
客经常光顾的场所展示销售广告马甲厂家。第三是要确立在每一地区销售多少数量的预测体制。
适当的价格不仅指保持与商品价值的一致,更重要的是要发现目标顾客对商品具有的
感觉价值。最后,适当的时间则是要求企业对气候和季节的变化做出迅速的反应,以
更好地满足顾客需求,相反,再好的商品,错过了销售时机,贬值在所难免。因此,商品
企划的本质从顾客的角度看,就是顾客希望在特定的场所和时间,以特定的价格得到
特定数量的某种商品,企业为满足这种需要而进行商品计划的过程。
 

本文出自武汉文化衫: http://www.11efu.com/
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