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品牌资产及品牌决策化是什么

时间:2017-08-27 11:30来源:未知 作者:huitongfushi 点击:
品牌资产 各种品牌在消费者中的影响力和价值各不相同。极端的情况是绝大多数消费者 不知道某些品牌;稍好一些的是消费者对某些品牌有一定程度的认知度;较好的情形 是有相当高程度的品牌接受度,大多数消费者可能购买这些品牌;进一步的是一些消 费者对品牌
品牌资产
    各种品牌在消费者中的影响力和价值各不相同。极端的情况是绝大多数消费者
不知道某些品牌;稍好一些的是消费者对某些品牌有一定程度的认知度;较好的情形
是有相当高程度的品牌接受度,大多数消费者可能购买这些品牌;进一步的是一些消
费者对品牌建立了较高的偏好度,他们更经常的选择这些品牌;最后一种情形是消费
者建立起了品牌忠诚度,例如,广告衫厂家当消费者到商店购买某一品牌的服装时,发现没有合适
的号码,她仍不会购买其他品牌的同样款式。因此,品牌是一种无形资产,知名品牌可
以为公司的产品和服务增加高额的附加价值。品牌的资产取决于它的认知度、认知质
量、偏好度、忠诚度,以及专利、商标和渠道关系等。
    美国营销科学研究院将品牌资产定义为“品牌的顾客、渠道成员、母公司等对
于品牌的联想和行为,这些联想和行为使得产品可以获得比在没有品牌名称的条
件下更多的销售额或利润,可以赋予品牌超过竞争者强大、持久和差别化的竞争
优势。”品牌资产是企业持续不断的营销努力形成的产品附加价值。通过品牌资
产的研究,对企业制定、广告马甲批发调整品牌战略和管理具有重大意义,并获得以下竞争
    1·由于高水平的消费者认知和忠诚度,公司的营销成本减少了:
    2·由于顾客希望零售商经营这些品牌,加强了公司对零售商的讨价还价能力;
    3·由于有更高的认知品质,可以比竞争者的产品定更高的价格;
    4.由于有更高的信誉,可容易地进行品牌拓展;
    5·在激烈的价格竞争中,品牌给公司提供了某些保护作用。
    2003年世界品牌实验室评出了中国最具品牌价值的500个品牌,其中纺织服装
品牌37个,排在前10位的服装品牌。
品牌化决策

文化衫

    品牌化决策即企业是否给生产的产品加上品牌名称。建立品牌要付出成本包装
费、标签费等,并且如果品牌最终不被消费者所接受,还必须承担风险。但大多数销售
者还要使用品牌,文化衫批发这是因为使用品牌可以为销售者带来客观的利益。有证据表明,分
销商把品牌名称作为一种手段,以便于产品经营,识别供应商,把握一定的生产质量标
准。并以品牌激发购买者偏好,同时,由于产品性能、质量指标日益复杂,消费者也要
求有品牌名称以便更好识别质量差别,提高购买效率。
    服装是个性化、广告大褂厂家文化性极强的产品,同时服装材料更新换代很快,非专业消费者难
以区别。一般生产企业都要根据不同的目标群体给自己的产品标注不同的品牌标志,
赋予有特色的内涵,便于消费者树立品牌偏好,产生品牌重复购买行为。
    在决定对产品使用品牌时,制造商在如何使用品牌方面有三种选择:产品以制造
商品牌推入市场,也可以使用分销商品牌(又叫零售商品牌或商店品牌),还可以以特
许品牌推入市场。
  1.制造商品牌
  生产企业有较高的信誉,希望通过自己的品牌来控制市场,同时由于消费者往往
通过制造商品牌来判断质量,所以制造商品牌占支配地位。一般有规模的服装企业均
以企业自己的品牌推出产品。绝大多数服装品牌都是制造商品牌。
 

本文出自武汉文化衫: http://www.11efu.com/
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