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品牌命名策略是什么

时间:2017-08-28 10:24来源:未知 作者:huitongfushi 点击:
促销经费的节省 品牌命名策略 品牌命名策略,公司可以使用没有明显关联的不同名称,也称 为个别品牌名称策略,即每种产品一个品牌,或同种产品不同质量标准而采用不同品 牌,也可以针对不同细分市场推出不同品牌。如北京爱慕内衣公司,中高档内衣品牌 为爱慕
促销经费的节省
 品牌命名策略
    品牌命名策略,公司可以使用没有明显关联的不同名称,也称
为个别品牌名称策略,即每种产品一个品牌,或同种产品不同质量标准而采用不同品
牌,也可以针对不同细分市场推出不同品牌。如北京爱慕内衣公司,中高档内衣品牌
为爱慕,2004年又针对高档市场推出了LC品牌。采用个别品牌策略的优点:
    (1)一种产品一个广告衫厂家名称没有将公司的声誉与某一产品品牌的成败相联系,一个品
牌的产品失败,不会损及制造商的声誉。
    (2)公司可以为每一种新产品寻找最佳名称,一个新的品牌可以造成新的刺激,建
立新的品牌偏好和品牌忠诚。缺点是:个别品牌策略必须为每种产品制定新品牌名称
标识,为建立品牌认知,增加了企业的促销费用,给企业带来一定的负担.、
    特定系列的产品使用一个品牌名称,也称分类品牌名称策略。用这种方式可以强
调系列中产品的关联性,例如系列中几种成衣可以互相搭配,或系列的产品都是有共
同的主题或目的而设计出来的。如北京白领服饰公司目前有三个系列的产品,职业女
装系列、针织系列和裤装系列,志愿者马甲分别采用白领、SHEE’S和K.Uu。
    整个公司的产品共同使用同一个品牌名称,也称统一品牌名称策略。例如李宁,
耐克体育用品、服装、鞋帽、箱包都采用相同的品牌名称。产品特点、价格和目标市场
大致相同的企业一般运用统一品牌策略。其优点为:

文化衫

    (1)建立一个名牌,可以带动一系列产品的销路,并可以显示企业的实力,提高企
业的声誉,在消费者心目中树立更好的企业形象。
    (2)可以利用已经获得成功的品牌推出新产品,消费者对新产品会产生良好的品
牌联想,有利于新产品进入目标市场。
    (3)企业只需集中力量运用各种广告形式宣传一个统一的品牌形象,可节约新品
牌名称的设计以及调查工作,也不需为建立品牌名称认知和偏好而花费大量广告费。
但采用统一品牌的各种产品都应有相近的质量水平,Iili使用统一品牌,较次的产品
会损及品牌的声誉,广告围裙厂家同时也损及优质产品的销路。
    公司还可以将公司名称-I@II产品或系列产品名称联合使用,即公司名称加个别
品牌名称策略。公司名称可以使新产品正统化,而单个品牌名称又可使新产品个性
化。服装企业每一季都会推出新的系列服装,如果新的系列服装获得成功,公司则可
采用这种策略,如爱慕公司2002年举办了大型内衣秀“爱慕·敦煌”,随后推出了“爱
慕。敦煌”高档系列产品,多年来爱慕还不断推出“爱慕·婚庆”系列产品,以红色为主
线,受到结婚女性的广泛喜爱。   

本文出自武汉文化衫: http://www.11efu.com/
武汉海通广告衫厂家厂定做文化衫批发,T恤衫无纺布袋等

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