出色的产品组合对营销有什么作用_武汉文化衫厂家定做_广告衫制作批发_文化衫批发_广告衫定做_速干T恤
欢迎光临海通服饰!加入收藏 | 设为首页 |
    电话
    QQ
    800001733
    海通邮箱
    800001733@b.QQ.com

相关搜索

最新文章

出色的产品组合对营销有什么作用

时间:2017-08-29 14:30来源:未知 作者:huitongfushi 点击:
出色的产品组合 一个企业提供给目标市场的不是单一的产品,而是产品组合,即由多种产品线组 成,每一种产品线包含若干产品项目,而每一项目又包含若干品种、规格、款式、档次等 等,因此,每个企业不但要在品牌、包装和服务等方面做出决策,而且要在产品组合
出色的产品组合
    一个企业提供给目标市场的不是单一的产品,而是产品组合,即由多种产品线组
成,每一种产品线包含若干产品项目,而每一项目又包含若干品种、规格、款式、档次等
等,因此,每个企业不但要在品牌、包装和服务等方面做出决策,而且要在产品组合上
做出决策。
    早在1924年,夏奈尔女士倡导以出色饰品配搭服装的观念,这也就是所谓的
“TOTAL LOOK”(整体形象)的夏奈尔理念。她为了搭配时装推出了大量的长串仿真
珠链,制造了一些人造珠宝。广告马甲批发到后来,夏奈尔公司又推出香水、肌肤保养品、腕表及手
袋、钻石饰品等等,都是为统一搭配出夏奈尔风格所设。,
    从营销学角度分析,夏奈尔公司推出的所有产品即为产品组合的宽度,而每项产
品中又包含若干产品项目,称之为产品组合的长度,如夏奈尔的服装有休闲装、职业
装、晚礼服等;香水有男性香水及女性香水。增加产品组合宽度,扩大经营范围,可充
分发挥企业各项资源的潜力,提高效益,减少风险;增加产品组合的长度,可使产品线
丰满,同时给每种产品增加更多的变化因素。夏奈尔正是运用这种策略,从帽子到服
装、到香水、珠宝、表、手袋、护肤品等等,增加了产品组合宽度,而且也不断丰满产品组
合长度,最终使夏奈尔公司成为著名的服装公司。

文化衫

    ·价格策略
    产品定价是市场营销组合中十分重要而敏感的要素,它直接关系着产品需求量的
多少和利润的高低,并影响着营销组合的其他因素。
    夏奈尔的品牌定位是给富人设计的高级时装,因此,从推出的第一套服装起,价格
就十分昂贵,她采用的是3种定价方法。
    1.高质量高价格定价法
    夏奈尔的服装面料上乘,做工精细,注重细部,穿着感觉舒适、独特,使得许多名媛
淑女愿意以数千美元一套的高价添购夏奈尔新装。
    2.成本导向定价法
    “夏奈尔5号”香水用含有80多种成分的配方人工合成,其中茉莉香精就价格不
菲,而夏奈尔为了让它更加与众不同,又特别增加了茉莉香精的含量,使香水的制作成
本更加昂贵,因此,广告衫批发该香水的售价不菲,据说是全世界最昂贵的香水。
  8.声望定价法
  从夏奈尔品牌创立至今,公司一直沿用的是手工量体、手工缝制,只为上流社会妇
女、模特儿、电影明星们服务,每一款服装只有少数几件,甚至一件,因此,价格昂贵。
长期以来,夏奈尔的固定顾客只有200多人。只有这些顾客是夏奈尔风格的崇拜者,
也只有他们能接受夏奈尔的价格。
    直到1929年,世界经济进入大萧条时期,在这种特殊情况下,夏奈尔所推出的服
装都降低了成本、降低了价格,她的香水也一度沦为一般药房亦可以买到的货色。但
夏奈尔公司很快发现企业形象的重要性,广告围裙厂家于是雇用律师协助停止“夏奈尔5号,,在折扣
药店出售,又提高了售价,令夏奈尔的产品只有更少的人能够拥有,同时避免了受模仿
和伪造所害。
 
 

本文出自武汉文化衫: http://www.11efu.com/
武汉海通广告衫批发厂定做广告衫,T恤衫无纺布袋等

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
分享到: