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服装系列价格策略是什么

时间:2017-09-07 09:17来源:未知 作者:huitongfushi 点击:
服装系列价格策略 大多数品牌经营企业,每一季节都向市场提供多个系列服装,供顾客选择。各系 列产品在面料、款式、工艺上都有一定差异,其中有一个或几个系列作为主推产品,并 l服装营销学 以主推产品系列价格为基准,向上和向下进行延伸,形成价格系列。如
服装系列价格策略
    大多数品牌经营企业,每一季节都向市场提供多个系列服装,供顾客选择。各系
列产品在面料、款式、工艺上都有一定差异,其中有一个或几个系列作为主推产品,并
l服装营销学
以主推产品系列价格为基准,向上和向下进行延伸,形成价格系列。如主推产品是以
高支纱定织面料制成的西服,定价1500元,向上为2000多元的采用进口高档面料生
产的产品,向下则是采用普通面料生产的1000元左右的西服。这样在消费者看来是
高、中、低三种不同质量的服装,广告马甲批发即使这三种价格的服装同时提价,消费者仍可能会按
自己偏好的价位点进行选购。
    在为不同系列服装制定价格时,除要考虑各个系列产品的生产成本外,还要考虑
各系列产品之间的价格差异是否合理,也就是是否能使消费者感知到不同价格的服
装,确实存在档次差异,并且每个价格段服装都能产生相应的销售量。如果两个系列
之间价格差异小,而顾客能感觉到它们之间存在质量差异,则可能购买价格高一些的
服装,假如顾客认为它们之间实际没有什么差异,则有可能倾向于购买价格低的产品。
也有的企业推出价格很高的服装,作为品质和品牌形象的标志产品。
    品牌服装一般也同时经营与服装配套的产品,如男装品牌,有领带、皮带、皮包,甚
至皮鞋等,这些配套产品设计上既要与服装协调,价格定位也要保持一致。
 
    价格是产品或服务价值的货币表现。广告衫批发从顾客角度看,价格是顾客为购买产品或服

文化衫

务,消费者必须放弃的价值。因此,价格不仅包含货币数量,也指顾客的资金成本。对
企业来说,营销策略的重点就是提供让顾客感到物有所值甚至物超所值的产品和服
务。顾客感知价值表现为对特定产品的一种主观的判断,顾客认为一个产品价格合适
与否,是通过比较其价格和购买产品后能带来的利益得到的。
    现代营销理论将顾客对产品价值的认知作为制定价格的重要依据。此外影响价
格制定的因素还有成本、需求和竞争因素,市场营销组合,心理因素,行业状况等。企
业在为产品制定价格时除要考虑这些因素的影响外,还要结合企业的定价目标、采用
一定程序和选择合适的定价方法,广告大褂厂家为产品确定最终价格。主要的定价方法有三种,即
成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法。
    价格是企业竞争的有效手段之一,企业除了要根据不同的定价目标,采用不同的
定价方法外,还要根据市场情况的变化,采取灵活多变的价格策略。

本文出自武汉文化衫: http://www.11efu.com/
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