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服装广告计划是什么

时间:2017-10-09 09:31来源:未知 作者:huitongfushi 点击:
服装广告计划 (一)确定广告目标 确定广告目标是广告决策的首要步骤。广告的最终目标是增加销量和利润,但企 业利润的实现,依赖于有效的广告机会与有效的市场机会相联系,与产品定位决策相 匹配。因而,不能笼统地将增加销量和利润作为广告目标,而应由各阶
服装广告计划
(一)确定广告目标
    确定广告目标是广告决策的首要步骤。广告的最终目标是增加销量和利润,但企
业利润的实现,依赖于有效的广告机会与有效的市场机会相联系,与产品定位决策相
匹配。因而,不能笼统地将增加销量和利润作为广告目标,而应由各阶段的整体营销
策略决定。广告目标主要有以下几种:
    1.以提高品牌或产品认知度为目标
    它主要是向目标市场介绍公司品牌或产品,唤起初步需求,其效果可用数量指标
来衡量,如知名度百分比。志愿者马甲在品牌建立的初期、进入新的细分市场或在新产品的引入
期,一般多以提高认知度为广告目标。
    2.以建立品牌或产品偏好为目标
    当品牌或产品在市场上已经有了较高的知名度,此时的广告的目标便转向建立选
择性需求和顾客偏好。广告的重点是宣传品牌形象和产品特色及能满足的需求。
    3.以促进购买、增加销售为目标
    这类广告除详细介绍产品外,一般还附有图示、价格、购买地点等,以鼓励顾客
购买。
    广告目标应尽可能具体和数量化,并确定工作时间表。具体的广告目标如:
将品牌或产品认知度提高20个百分点;将市场占有率提高5个百分点;顾客的平
均消费额提高100元;鼓励经销商的兴趣及热忱;吸引顾客购买价位较高的
服装等。
(二)制定广告预算
    确定广告目标后,公司需要制定总的广告预算,并为各个品牌或产品分配广告费
用。然而,实际上要想确定究竟需要多少费用用于广告,广告衫批发是一个非常困难的课题。服

文化衫

装企业在广告方面的投入以下方面可以作为参考性标准:
    1.确定所能支出的费用
    如果公司的资金紧张,则可用于广告的预算将受到限制,这时公司只能量力而行。
    2.增加预算
    公司可以以前一年的广告投入为基准制定新年度的广告预算,如,广告投入比上
一年增加5%。
  3.销售百分比
  这是最常用的方法。广告大褂批发企业可以以上一年度销售额一定比率作为下一年度的广告
预算,如广告预算为上一年度销售额的3%。这种方法在行业环境发生变化或企业需
要调整经营战略时,就可能不太适用。
第十三章鼹装促销策略l
  4.与竞争竞争对手比较
  竞争者的广告投入可作为参照依据。当主要竞争对手进行频繁的广告活动时,将
对企业的品牌或产品在市场上的地位产生影响,此时企业可能需要增加广告支出,以
遏制竞争者的势头。如保暖内衣行业所进行的广告“大战”。
  5.确定目标与工作投入
  公司制定出广告目标,并确定实现目标所需的相关工作,再确定所需的经费预算。
  广告预算的最终决定,广告衫厂家一般需要综合以上各种因素,并考虑公司的市场竞争范围、
目前的市场地位、将在哪些地区投放广告、广告在营销活动中的重要性等因素。

本文出自武汉文化衫: http://www.11efu.com/
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