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服装营销中公共关系的主要决策重要性体现在哪些方面

时间:2018-01-12 08:42来源:未知 作者:huitongfushi 点击:
参与和赞助社会或业内活动 企业通过捐助慈善事业、艺术和体育活动、设立大学奖学金等,扩大在社会上的影 响。赞助有时是出于促销目的,有时是出于对公益事业的关心。但其中共同的公关因 素是在公众中树立企业的良好形象。 冠名服装设计比赛也可看作是一种赞
参与和赞助社会或业内活动
    企业通过捐助慈善事业、艺术和体育活动、设立大学奖学金等,扩大在社会上的影
响。赞助有时是出于促销目的,有时是出于对公益事业的关心。但其中共同的公关因
素是在公众中树立企业的良好形象。
    冠名服装设计比赛也可看作是一种赞助,也是迅速提高服装企业知名度的方法之
一。我国目前有很多各种形式和规模的服装设计比赛,大多数都以企业和品牌的名义
设立。如最有影响力的国际青年时装设计师大赛,20世纪90年代由日本缝纫机制造
商兄弟公司冠名为“兄弟杯”,广告衫批发现由汉帛公司冠名;香港旭日集团则从1993年起用其休
闲服品牌真维斯冠名举办“真维斯”设计大赛,赢得了广泛影响。
(三)内部报刊
    企业可以以编辑内部报刊的形式与公司员工和外部公众沟通。内部报刊报道企
业最新的动态、总经理的讲话、员工对企业的感受等,对形成良好的企业文化有积极作
用。同时,将内部报刊邮寄给经销商、企业顾问、股东、忠诚顾客等,使他们能及时了解
公司的变化,有利于强化公司与相关机构和消费者的关系。
(四)企业标识与形象
    易于识别的企业视觉识别标志,能给公众和消费者留下深刻的印象,对于服装企
业塑造良好形象,促进企业全面发展及创建知名品牌起着重要作用。1994年,杉杉集
团与台湾艾肯形象策划公司合作开始导人广告马甲批发CI企业形象设计,公司将大自然的意蕴融
人视觉设计,以“S”字体象征企业犹如流水般生生不息。
(五)举办论坛或演讲会

文化衫

    服装企业可以单独或与行业协会或咨询机构联合举办服装论坛,就业内的热
点话题请专家和有关人士展开讨论,可有效地扩大企业在业内的影响。如中国国
际服装博览会期间的中国服装论坛,每年都有企业参与资助。企业的高层管理者
还可以受邀到大学演讲,以提高企业和品牌在青年学生中的知名度。
 公共关系的主要决策
  (一)确立目标
    公关活动的基本目标是确立企业在公众心目中的良好形象。为了实现这一目标,
企业需要根据公共关系的实际状况和营销目标,确定每次具体公共关系活动的目标。
可能的目标主要有:广告围裙厂家提高知名度和美誉度,提升企业形象,建立可信性,刺激销售队伍
和经销商,降低促销成本,改进企业与社会团体的关系,支持赞助计划等。企业的公关
活动应分清主次,选择其中一个或几个来完成,必要时可请外部咨询机构协助。
(二)确定公众
    在公关活动预算范围内,企业应与哪一类公众进行有效沟通,这是选择媒介时必
须考虑的。由于企业面临的问题不同,就会形成不同类型的公众。企业在进行信息传
播活动时必须注意对症下药,这样才能取得事半功倍的效果。当然有时也能通过大众
媒介如电视等,将几类公众同时置于媒介覆盖范围中。
(三)实施计划
    公关计划在付诸实施时常会遇到各种困难,如报纸杂志拒绝刊登已撰写好的公关
稿件,邀请的主要媒体记者对活动不感兴趣等。广告帽批发因此,公共关系人员不仅要有制造新
闻故事的技巧,还要有让媒体接受新闻稿件和参加公关活动的营销技巧和人际关系
技巧。
 

本文出自武汉文化衫: http://www.11efu.com/
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